鴨子網讓你驚喜的盲盒 可能變成瞭資本遊戲

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  最近,喜歡逛商場的人們可能會發現這樣一個現象,除瞭司空見慣的抓娃娃機,各式各樣的福袋機也出現在人流量較大的地方。“驚喜消費”的概念應運而生,說到“驚喜消費”,“盲盒”可能才高曉松國籍爭議是真正的主力。

  嚴格意義上的盲盒,就是玩傢投入少量錢後就能獲得的裝有物品的盒子,盒子裡的物品樣式需要打開後才能知曉。現有市場上的盲盒一般內含小型玩偶手辦。

  有愛好者一年消費幾十萬元在盲盒上。一款稀缺的盲盒在手機在線亞洲日韓國產二手市場會被炒到上千元的高價,溢價超過40倍。不少玩傢對盲盒甚至“成癮”,“一入盲盒深似海”。盲盒內基本上是玩偶手辦,其消費人群本應以青少年為主。

  盲盒消費熱潮背後的經濟原理無疑值得思考。盲盒的火爆具有漸進性,並不是某種單一的消費心理所能主導的。居於深夜福利1000集首位秋霞倫線觀看的自然是其自身價值屬性,具有較高IP價值的玩偶,是盲盒走紅的前提。

  其次是網紅與資本的炒作。醫院回應護士被外籍患者咬傷各類盲盒短視頻與直播,帶給觀眾強烈的刺激體驗,尤其是當主播拆盲盒時故作驚訝地進行解說時,很難不讓人產生興趣。盲盒廠商與自媒體合力營造出一股熱潮,從而推動盲盒熱度的上升。

  隨著社會金融意識的提升,我們如今迎來瞭“萬物可炒”的年代。資本對概念的追捧已超過對價值的追求。越來越多的資本開始嘗試“空手套白狼”。某傢力推盲盒的企業登陸新三板之後,迅速扭虧為盈。半年營收1.6億元,凈利超2100萬元。

  這些因素共同造就瞭盲盒的火爆。盲盒雪中悍鬥破蒼穹刀行玩偶的限量屬性,將“盲”的意義進一步凸顯。消費者探索未知的欲望,類似於“賭徒心理”。在這種情境中,人們付出的不僅是經濟成本,更有不可收回的時間、精力等“沉沒成本”。在已有巨大投入的情況下,人們還是難以控制對於某項事物的追求,“求之不得,輾轉反側”。

  青少年追捧盲盒,表達瞭他們對生活驚喜的期待,也是一種童我心的延續。令人不安的是,盲盒背後的炒作者、投機者可能將消費者對於生活品質的追求,變作一種資本的遊戲。對於普通玩傢來說,切勿盲目跟風,你怎麼也玩不過投機資金。(盤和林)